典藏故事
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「啤酒」商品的歷史記憶
「啤酒」不是台灣人習慣飲用的飲品。又由於色澤偏黃,老一輩提起啤酒,開玩笑說他們都叫它「馬尿」,沒喝過也不習慣喝。但其實「啤酒」口感冰涼、酒精濃度不高,很適合台灣炎熱氣候及大眾的飲品。隨著歷史發展至今日,「啤酒」竟然可以翻轉台灣人的認知,成為台灣市場消費數量最多的酒品。究竟「啤酒」是如何逆轉勝 ? 讓台灣人如何慢慢接受它獨有的魅力呢 ?
讓我們走回一百多年前,回放「啤酒」商品的歷史記憶。
洋人、日人帶「馬尿」來台
台灣飲用啤酒的最早紀錄,可能是清末,與歐美各國商人來台有關。1861年,郭德剛神父(Fr.Fernando Sainz O.P.,?-1895),拜訪「傀儡番」時,因經濟拮据,只能獻給頭目兩個空啤酒瓶,但部落仍開心的接待他。 這段故事中的啤酒瓶,可能不是特別遠渡重洋準備,是來台洋人飲用啤酒後剩下的。顯見至遲到台灣開港通商之前,隨著西方人來台經商,就一併帶入「啤酒」這一全新飲品,但在台灣沒有生產基地,可能僅限於來台歐美商人的社會網絡之中。
日本國內最早在1812年長崎出島,已經有荷蘭人在島上釀造啤酒記錄。但日本人真正接受「啤酒」,是伴隨著西化浪潮而逐步改變的。隨著日本權力重心回到天皇之手,「明治維新」帶來的不只有政治體制重組,洗刷掉舊時代、仿效西方重建國家的想法深入社會各個領域,也包括穿著、髮型及飲食文化。1870年,柯普蘭啤酒工場(麒麟啤酒前身)在橫濱設立,向外國人及日本人販售啤酒。之後,日本各地啤酒廠如雨後春筍般一間間設立,市場上已經可見多家啤酒工場產品,Sapporo Beer、Yebisu Beer、Asahi Beer各種今日知名的啤酒廠牌,都隨著西方消費文明走入日本人的飲食習慣中。
1895年後,台灣正式進入日本時代。因台灣氣候炎熱,已經把啤酒融入生活之中的日本人,很快將啤酒飲用習慣帶到台灣來。台灣一開始局勢動盪,城市內缺乏衛生環境不佳、傳染病橫行,加上早期土地買賣不易及運輸交通不方便等問題,讓啤酒生產工業的誕生推遲至1920年。在此之前,在台灣想享用啤酒,都需仰賴進口。
台灣啤酒發源地─高砂麥酒株式會社工場
第一個想在台灣設立啤酒工場的人是安部幸之助(1927-?),他的父親是知名橫濱豪商安部幸兵衛(1847-1919),本業經營原料貿易進口,包括糖、麵粉、綿麻、布料等,經營觸角早已擴至台灣、東亞、西方世界。
在台灣興建啤酒廠前,安部幸之助已有經營芳釀社株式會社生產清酒的成功經驗。靠著周邊地區豐沛的地下水及鄰近車站區域的方便鐵路運輸,1918年開始招募資本、購入廠房基地,1919年1月於橫濱正式成立「高砂麥酒株式會社」,引入日本國內啤酒生產技術人才、開始規劃興建廠房;隔年廠房完工,6月第一批產品出品。第一瓶台灣在地生產的啤酒,正式粉墨登場!
這座由日本人興建的啤酒工場,就是今日位在八德路「建國啤酒廠」。
啤酒成為文明時尚
因地利之便,高砂麥酒第一批產品就和特約店家合作,以不經殺菌的「生啤酒」商品及各種商品打進台灣啤酒市場。
1920年代,臺北設市。經歷市區改正、建物改築,城市發展成熟。飲用啤酒,被稱作「文明的滋味」,代表台灣可享受著與西方城市一般的消費水準。當時為了廣告公司產出的不同商品,也同時舉辦了各種促銷活動。如與新店線鐵路合作的納涼會、基隆港外的舟遊會、汽車旅遊或與演員合作的表演飲酒會等。此外,高砂麥酒株式會社也在各地設立啤酒館或與酒樓餐館合作,搭配餐飲、試飲會等活動促銷。銷售啤酒的手段十分多元,一方面代表高砂麥酒作為新品牌上市的企圖心,另一方面也反應了台灣啤酒市場競爭激烈。
日治初期在台灣飲用啤酒的只有洋人及日本人。隨著啤酒在台灣日漸普店,如同日人受到西化影響,與日本政商往來密切的台灣人是最先開始飲用的族群。前述提到的啤酒館,就有不少設於大稻埕、艋舺這類重要的台灣商人市街之中。如圖中的大稻埕江山樓,曾有一段時間直接於立面懸掛「高砂麥酒」及「來卓啤酒」(Right Beer,高砂麥酒主力商品之一)。飲用啤酒,隨著廣告及西化消費引進,一時之間也成為台灣人的時尚。
啤酒隨生活水準提高而逐漸普及
日本時代啤酒並非台灣大眾習慣飲品,且又因費用較高仍屬於少數人消費,但台灣人對於啤酒已不陌生。到了戰後,啤酒生產轉由公賣局管制,公賣局制度限制了啤酒定價成長。1950年代後,台灣生活水準逐步提升,所得增加但酒品定價不增,使啤酒因相對便宜而逐漸成為人人可消費的商品之一,加上台灣氣候炎熱確實有助啤酒產品推廣。夏天、工作後、聚餐來一杯啤酒的風景漸漸成為日常。啤酒正式成為大眾飲品。
近年隨外國酒品開放、精釀手作啤酒風潮漸起,市面上商品五花八門,消費者可以幸福地選用中意口味的商品。啤酒飲用的風氣又漸漸從大口暢飲,轉變成細心品味。下一個世代的啤酒記憶,相信又是另外一番風貌。
更為難得的是,最早出產啤酒的「建國啤酒廠」到今日仍持續生產啤酒。這座啤酒工廠就等於是一部超過百年的台灣啤酒史,以「活」的產業文化資產樣貌繼續為我們述說著歷史。